De complete uitleg van strategische marketingcommunicatie. Van definitie tot aanpak, van veelgemaakte fouten tot het model dat wél werkt.
Een marketingcommunicatiestrategie bepaalt hoe je organisatie communiceert met doelgroepen. Welke verhaal vertel je, via welke communicatiemiddelen, aan wie en met welk doel?
Een goede strategie gaat verder dan de middelen kiezen. Het verbindt je organisatiedoelen met marketingacties. Zo versterken zodat content, campagnes en advertising elkaar.
Als marketeer ken je de onderdelen hierboven wel. Toch leveren marketingcommunicatiestrategieën vaak niet op wat ze beloven. Niet door slechte ideeën, maar door structurele fouten die al in het fundament zitten.
→ Je begint bij het middel, niet bij de doelgroep.
"We moeten meer op TikTok." Maar voor wie? Met welk doel? Middelen kiezen zonder doelgroepanalyse is budgetverspilling met een plan.
→ Organisatieproblemen worden genegeerd.
Marketing heeft geen plek aan de directietafel. Teams werken in silo's. Geen enkele strategie lost dat op als die problemen niet eerst op tafel komen.
→ KPI's zijn vaag of onhaalbaar.
"Meer naamsbekendheid" is geen KPI. "20% meer organisch bereik in Q3" wel. Zonder meetbare doelen is elke strategie een mening.
→ De strategie belandt in een la.
Mooi rapport, mooie presentatie, applaus. En daarna verandert er niets. Omdat niemand verantwoordelijk is of het team al vol zit.
Herkenbaar? Dan helpt het om niet alleen naar de strategie te kijken, maar naar het complete plaatje: organisatie, marketing én marketingcommunicatie.
Doe de scan. 12 vragen. 5 minuten. Direct resultaat
In het echt beoordeel ik 220 factoren via interviews en analyses. Deze scan beoordeelt alvast 12 belangrijke factoren van je bedrijf.
De meeste strategieën kijken voor prestatie allen naar de marketingcommunicatie zelf: content, campagnes en kanalen.
Dat voelt logisch. Maar wat als team content en sales niet lekker samenwerken? Wat als testresultaten verloren gaan? Wat als USP’s niet duidelijk zijn? Wat als doelgroepen steeds veranderen?
Als het fundament niet klopt, is een betere campagne slechts een pleister op een breuk. Bij Conversiewerkers werken we daarom met de Marketingcommunicatie Fabriek ©. Drie lagen die op elkaar bouwen.
Draagvlak, teamstructuur, resources en governance.
Propositie, doelgroep, middelen, budget en KPI's.
Contentstrategie, campagnes, social en data.
De Fabriek dwingt je om integraal te kijken. Van interne overlegstructuur tot customer journey. Van contentcreatie tot dashboards. Niets blijft buiten beeld.
Het plan dat bepaalt hoe je organisatie communiceert met haar doelgroepen: welke boodschap, via welke kanalen, aan wie en met welk doel.
Een marketingstrategie gaat over de brede marketingmix: product, prijs, distributie en promotie. Een marketingcommunicatiestrategie focust specifiek op communicatie: middelen, boodschap en doelgroepbenadering.
Een strategie bepaalt de richting: wat wil je bereiken, voor wie en waarom? Een plan vertaalt die richting naar concrete acties: wie doet wat, wanneer en met welk budget?
Ja. Gebruik de stappen uit dit artikel als leidraad en begin met de gratis scan om te zien waar je staat. Het risico van zelf doen is dat je blinde vlekken mist.
Bij Conversiewerkers start een volledig uitgewerkte strategie vanaf € 2.750 ex. btw. Inclusief rapport, middelenselectie en geprioriteerd actieplan. Meer informatie →
De Marketingcommunicatie Fabriek © is een analysemodel van Conversiewerkers dat alle factoren in kaart brengt die invloed hebben op je marketingcommunicatie. Drie lagen plus datastromen. Meer informatie →
Doe de scan. 12 vragen. 5 minuten. Direct resultaat
In het echt beoordeel ik 220 factoren via interviews en analyses. Deze scan beoordeelt alvast 12 belangrijke factoren van je bedrijf.
Het maximale halen uit je Marketingcommunicatie doe je via de Marketingcommunicatie Fabriek ©
Engaging Content is te aantrekkelijk. Wilt wilt die content delen. Via het STEPPS-model maak je Engaging Content.
Wil Nederland met ‘u’ of ‘je’ worden aangesproken in zakelijke communicatie? Ontdek de resultaten.