Short tail zoekwoorden vs. long tail zoekwoorden

Long tail en short tail zoekwoorden

Short tail en long tail gaan om de zoekwoorden die je intikt in een zoekmachine. Zijn dat er weinig of veel

• Een short tail zoekwoord bestaat uit 3 of minder woorden
• Een long tail zoekwoord bestaat uit 4 of meer minder woorden

3 grote verschillen

Los hiervan zijn er drie grote verschillen tussen short tail en long tail zoekwoorden. Dat zijn het zoekvolume, de zoekintentie en de concurrentie op het zoekwoord. We leggen deze verschillen uit aan de hand van een voorbeeld over het kopen van een regenjas.

Maar wat is precies een zoekwoord?

Het zoekwoord (ook wel zoekterm genoemd) is de term die mensen intikken in de zoekbalk van zoekmachines. In de zoekresultaten worden websites getoond waarop informatie te vinden is over dit zoekwoord.

Het gebruiken van zoekwoorden in jouw content is enorm belangrijk voor jouw SEO-strategie.

Short tail zoekwoord

Je bent op zoek naar een nieuwe regenjas. Je weet alleen nog niet welk model, kleur of merk. Je gaat op zoek in Google en tikt een heel algemene zoekterm in: regenjas kopen. In dit geval is de zoekterm een short tail zoekwoord.

Long tail zoekwoord

Je bent op zoek naar een nieuwe regenjas. Je lievelingskleur is rood en je maat is 42. Je hebt een mooie jas gezien bij de H&M. Die wil je bestellen. Daarom zoek je in Google naar: rode regenjas maat 42 H&M model ZION. Een long tail zoekwoord.

Drie verschillen long tail en short tail zoekwoorden

Er zijn 3 grote verschillen tussen long tail en short tail zoekwoorden.

1. Het zoekvolume 
   Hoeveel mensen per maand tikken dit zoekwoord in?
2. De zoekintentie
   Hoe gericht is iemand op zoek?
3. De concurrentie
   Hoeveel websites richten zich op dit zoekwoord?

1. Zoekvolume

Het zoekvolume ligt hoger voor short tail zoekwoorden. Waar ligt dat aan?

Terug naar het voorbeeld van de regenjas. Bijna iedereen start zijn of haar zoektocht door het intikken van een brede zoekterm (long tail). Er wordt maandelijks vaker gezocht naar algemene termen (zoals rode regenjas) dan naar heel specifieke termen (zoals rode regenjas maat 42 H&M model ZION).

Long tail = meer websitebezoekers?

Misschien denk je nu: door een brede zoekterm te verwerken in mijn content, trek ik veel meer mensen naar mijn website. Waarom zou ik mij dan focussen op long tail zoekwoorden? Begrijpelijke gedachte, maar in sommige gevallen niet de juiste. De zoekintentie en de concurrentie komen hier om de hoek kijken.

2. De zoekintentie

Ga maar na: wanneer jij een heel gerichte zoekopdracht als rode regenjas maat 42 H&M model ZION intikt, is de kans groot dat je dit type jas wilt kopen.

Mensen die long tail zoekwoorden gebruiken, hebben dus een gerichte zoekintentie. Ze weten precies waar ze naar op zoek zijn / wat ze willen kopen.

Mensen die een long tail zoekwoord intikken, weten precies wat ze willen kopen.

Wat heb jij hieraan?

Iemand die een specifieke zoekopdracht intikt, is al veel verder in het aankoopproces dan iemand die een brede zoekopdracht intikt. Maak hier gebruik van.

• Richt je een pagina op een long tail zoekwoord? Zorg er dan voor dat de bezoeker hier een conversie kan doen: het product bestellen of de dienst afnemen.
• Richt je je op een short tail zoekwoord? Dan is de klant voornamelijk op zoek naar informatie over het product/dienst of soortgelijke producten/diensten. Bied dit dan ook.

3. De concurrentie

Hoe gerichter en specifieker een zoekwoord, hoe minder websites zich hierop richten. Het specifieke product of de dienst wordt gewoonweg minder vaak aangeboden. Dit betekent dat er over het algemeen minder concurrentie zit op long tail zoekwoorden dan op short tail zoekwoorden.

Houd hier rekening mee

Hoe hoger de concurrentie op een bepaald zoekwoord, hoe moeilijker het is om in de organische (gratis) zoekresultaten te komen. De advertentiekosten voor populaire zoekwoorden liggen ook vaak een stuk hoger. Houd hier dus rekening mee als je pagina’s optimaliseert voor short tail zoekwoorden ipv long tail zoekwoorden.

Onderscheid je van de concurrentie met long tail zoekwoorden

Stel. Je hebt een hoveniersbedrijf. De zomer komt eraan, en je wilt meer zomerplanten verkopen.

Je kan 2 dingen doen:

• Een pagina maken gericht op het populaire short tail zoekwoord ‘zomerplanten’ (720 zoekopdrachten p/m)
• Een pagina maken gericht op het long tail zoekwoord ‘welke planten kunnen in de volle zon’ (120 zoekopdrachten p/m)

Je kiest voor optie 2. Je schrijft een informatieve blog, waar je natuurlijk antwoord geeft op de vraag van de bezoeker. Ook bied je op deze pagina jouw eigen zomerplanten aan.

Het resultaat

Hoewel je dus maandelijks minder traffic naar je pagina krijgt door je te focussen op een minder populair zoekwoord, zijn jouw bezoekers wél heel specifiek op zoek naar bepaalde planten. De kans dat de websitebezoeker een van jouw planten koopt die in de volle zon kan staan, is daarmee erg hoog.

Het kiezen van de juiste long tail of short tail zoekwoorden begint bij een uitgebreid zoekwoordonderzoek. Op basis daarvan bepaal je waar jouw doelgroep in geïnteresseerd is. Hulp nodig met jouw SEO-strategie? Schakel ons in.